Detailed Notes on marka şehir danışmanlığı
Detailed Notes on marka şehir danışmanlığı
Blog Article
Dünyada en popüler şehirler arasında İstanbul ten. sıradayken, en çOkay gezmek için tercih edilen three. şehir konumunda. Şimdi biz İstanbul’da yaşayanlar için sevindirici bir haber, fakat yorumları okuyunca bir hayli tebessüm ettim üzülerek. Kendi tarihimizi koruyamıyorken, teknolojiyi çok iyi kullanamıyor, genele bakmazken bunları nasıl yapacağız. Hepimizin maaşallah zehir gibi çalışan aklı markalaşma olunca neden çalışmıyor. Yani bireysel olarak bizim yapmamız gerekenler yok mu? Daha biz yaşadvertığımız şehri temiz tutamıyoruz. En basiti. Sadece İstanbul olarak düşünmeyip ülkemizin bilinmeyen bir çok yeri içinde çalışma yapılabilir.
Marka olan ürünler de, yukarıda kısaca açıkladığımız şekilde, birçok konuda yapılan analizler sonucunda saptanabilir. Bu yine yukarıda kısaca açıkladığımız şekilde olabilmektedir.
Günümüzde şehirler kendilerini dünya üzerindeki diğer yerleşim yerleri ve şehirlerle rekabet halinde bulmaktadırlar. Şehirler, özellikle büyük ölçekli şehirler, coğrafik bölgeler arasında temel aktör olmaya başlamışlardır. Şehrin üst düzey yöneticileri, şehrin olumlu ve güçlü imajı ve şöhreti ile o şehrin ziyaret edilmesi, şehirde yaşamaya karar verilmesi, şehre yatırım yapılması ve şehirde çalışmaya karar verme gibi şehri cazip hale getiren temel değişkenler arasında doğrudan bağlantının olduğunu fark etmeye başlamışlardır. Şehirler küresel rekabet nedeniyle turizmi etkilemek, yatırımcıları şehre çekmek, nitelikli insanları şehirde yaşamak için teşvik etmek ve diğer amaçlara ulaşmak için pazarlama ve markalama yöntem ve tekniklerini şehir markası geliştirme, kentsel değişim, yenilenme ve şehirde yaşam kalitesini arttırma yönünde daha fazla benimsemeye başlamışlardır.
Toplanan verilerin analizi sonucunda, Amsterdam'ın çOkay yönlülüğünü ve hedef kitlesine ne anlatmak istediğini en iyi temsil eden, şehrin sixteen farklı boyuttan oluşan bir algı haritası geliştirilmiştir.
Bu çalışmalar sonuncunda Amsterdam 2005 yılında dünyanın en başarılı olarak tanınan kent markaları arasında altıncılığı elde etmiş ve markalaşma faaliyetlerinin getirisini maddi anlamda fazlasıyla elde etmiştir/etmektedir.
Yukarıda da ele aldığımız gibi bazı şehirler doğuştan sahip oldukları özellikler nedeni ile daha avantajlı bir konuma sahip olabiliyor. Fakat tüm avantajlarına rağmen bir şehir iyi yönetilemediği takdirde çekim merkezi olmaktan uzaklaşabilir.
Marka yönetimi ve danışmanlığı kapsamında gerçekleştirilen kampanyaların başarısını ölçmek ve değerlendirmek için hangi analiz yöntemleri tercih edilmelidir?
Güzellikleri ortaya çıkarmak için bakış açıları farklı olmakla birlikte ortaya çıkan güzelliklerin paylaşımı her iki yaklaşıma mündemiçtir. Bu durumda biz Türkiye şehirleri için nasıl bir kavramsallaştırma geliştirmeli ve bakış açısı ortaya koymalıyız? Şüphesiz öncelikle şehirlileri mutlu eden ve güzelleştiren sonra da belirli odaklar belirleyerek bu mutluğu başka şehirler ve insanlarla paylaşacak iletişim kanalları peşinde olan bir yöntem evrensel mutluluğu hedefleyen tarihsel Türkiye şehirleri için çAlright daha doğru bir yöntem olacaktır. Örneğin mutlu ve güzel şehir/ler; erdemli şehirler bu çerçevede düşünülebilecek, toplumsal kültür ve çağrışımlarımıza yabancı olmayan kavramsallaştırmalardır.
Böyle bir durumda marka danışmaleına ya da marka danışmanından alacağı marka olma hizmetlerinden faydalanabilir.
Markalaşma çalışması aynı zamanda click here bir pazarlama faaliyetinde bulunulmasını gerektirir. Düşünün en iyi otellere, tarihi eserlere, restoranlara, üniversitelere ve çOkay kibar şehir sakinlerine sahipsiniz vs ama şehrinizde bunların bulunduğundan yarattığınız değerden hedeflediğiniz kişilerin pek azının haberi var.
Bir üstteki paragrafta İstanbul için belirttiğim unsurlar aslında bu sorulara rahatlıkla cevap verebilecek nitelikte..
marka yönetimi ve danışmanlığı kapsamında gerçekleştirilen kampanyaların başarısının ölçülmesi ve değerlendirilmesi için bir dizi analiz yöntemi tercih edilmelidir.
Bir markalaştırılacak ürünün kuvvetli bir ürün olması şarttır. Bir ürünün “kuvvetli” olması demek; o ürünün kaliteli olması, ambalajının güzel olması, tasarımının, dış görünümünün güzel olması, tüketicinin önemli bir sorununu çözmesi, işlevselliği olması, reklam ve tanıtımlarının, satıldığı yerin, satış ortamının güzel ve konuya uygun olması, insanları (hedef kitlesini) her yönüyle etkilemesi, ürünü satın alana, kullanana nihai bir mutluluk vermesidir.
İlgili kampanyanın, hedef kitlesi arasında marka bilinirliğini arttırıp arttırmadığını ölçmek, ve danışmanlığından ne ölçüde verim alındığına dair fikir verir.
Report this page